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FAQs

Von Planung und Reichweite bis zu Formaten, Kosten und digitaler Ausspielung: Ankünder beantwortet die wichtigsten Fragen rund um Außenwerbung.
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FAQs

Warum genau Außenwerbung?

Außenwerbung macht Ihre Marke dort sichtbar, wo Menschen täglich unterwegs sind. Sie ist nicht wegklickbar und baut in kurzer Zeit Reichweite und Bekanntheit auf. Regional, punktuell oder entlang der Wege Ihrer Zielgruppe geplant, kann sie Kaufimpulse setzen, Vertrauen stärken und Online-Aktivitäten verstärken. Denn wer eine Marke bereits im Alltag wahrgenommen hat, erkennt sie später auch online schneller wieder und reagiert bewusster auf digitale Werbung. Vielfältige Werbeformen und datenbasierte Planung machen OOH zu einem messbaren, effizienten Bestandteil Ihres Mediamix.

Warum sollte ich Außenwerbung zusätzlich zu Online-Werbung einsetzen?

Außenwerbung ersetzt Online-Werbung nicht, sondern ergänzt sie wirkungsvoll. Während digitale Kampagnen Menschen oft im Moment des Klicks erreichen, baut OOH bereits vorher Sichtbarkeit, Vertrauen und Wiedererkennung auf. Eine Marke, die im öffentlichen Raum präsent ist, wird später auch online bewusster wahrgenommen. So kann Ankünder dabei helfen, Suchanfragen, Website-Besuche oder Interaktionen zu verstärken und Online-Kampagnen noch wirksamer zu machen.

Kann Außenwerbung auch junge Zielgruppen erreichen?

Ja, gerade junge Zielgruppen sind viel unterwegs: auf dem Weg zur Schule, zur Uni, zur Arbeit, zum Einkaufen oder in der Freizeit. Außenwerbung ist dabei ein verlässlicher Kontaktpunkt im Alltag und wird nicht durch Ad-Blocker, Streaming-Nutzung oder übersprungene Anzeigen beeinflusst. Besonders bei jungen Menschen kann OOH durch starke visuelle Gestaltung, klare Botschaften, QR-Codes oder digitale Verlängerungen eine gute Brücke zwischen realer Sichtbarkeit und Online-Interaktion schaffen.

Wie schnell kann ich mit Außenwerbung Reichweite aufbauen?

Außenwerbung eignet sich sehr gut, wenn in kurzer Zeit viel Sichtbarkeit aufgebaut werden soll. OOH-Medien von Ankünder sind dort präsent, wo Menschen täglich unterwegs sind und wirken unabhängig von Sendezeiten oder Bildschirmnutzung. Besonders für Produkteinführungen, Aktionen, Neueröffnungen, Events oder Imagekampagnen kann Außenwerbung rasch Aufmerksamkeit erzeugen und eine Marke im öffentlichen Raum sichtbar machen.

Ist Außenwerbung nicht störend?

Außenwerbung wird in der Regel als weniger störend wahrgenommen als viele andere Werbeformen, weil sie keine Mediennutzung unterbricht. Sie erscheint nicht plötzlich im Video, überlagert keinen Content und muss nicht weggeklickt werden. Ankünder setzt auf Sichtbarkeit im öffentlichen Raum: auffällig, aber nicht aufdringlich.

Kann Außenwerbung auch Kaufentscheidungen beeinflussen?

Ja, Außenwerbung kann nicht nur Bekanntheit aufbauen, sondern auch Kaufimpulse setzen. Besonders stark ist OOH, wenn Standort, Botschaft und Zeitpunkt gut zusammenpassen - etwa in der Nähe von Einkaufsstraßen, Shopping-Centern, Filialen oder entlang wichtiger Alltagswege. Ankünder unterstützt bei der passenden Standortauswahl, damit Werbung dort wirkt, wo Entscheidungen entstehen.
City Lights
Retail Media

Wie genau kann Außenwerbung regional geplant werden?

Außenwerbung kann sehr gezielt eingesetzt werden: national, regional oder auch punktuell an ausgewählten Standorten. Je nach Zielgruppe, Einzugsgebiet und Kampagnenziel lässt sich planen, wo eine Marke sichtbar sein soll. Ankünder kennt die regionalen Märkte, Frequenzen und Standorte und kann Kampagnen dort platzieren, wo relevante Kontakte entstehen.

Ist Außenwerbung auch für kleinere oder regionale Unternehmen sinnvoll?

Ja, gerade regionale Unternehmen können Außenwerbung gezielt nutzen. Entscheidend ist nicht, überall sichtbar zu sein, sondern an den richtigen Orten: dort, wo Kund:innen wohnen, pendeln, einkaufen oder Entscheidungen treffen. Ankünder unterstützt bei der Auswahl passender Standorte und Formate und hilft dabei, auch mit kleinerem Budget eine starke lokale Präsenz aufzubauen.

Wie werden Informationen am Plakat aufgenommen?

Plakate müssen schnell wirken: Menschen nehmen Werbebotschaften im Vorbeigehen oft nur für wenige Sekunden wahr. Deshalb entscheiden klare Bilder, kurze Texte, starke Kontraste, emotionale Elemente und ein gut sichtbares Logo darüber, ob eine Botschaft hängen bleibt. Werbung wirkt dabei nicht nur bewusst, sondern auch unbewusst. Selbst wenn sich Passant:innen später nicht aktiv an ein bestimmtes Plakat erinnern, kann der Kontakt Markenbekanntheit, Sympathie und Produktpräferenz beeinflussen. Entscheidend sind Wiederholung, einfache Gestaltung und eine klare Verbindung zur Marke.

Welche Laufzeit macht Sinn?

Messungen haben gezeigt, dass eine Kampagnenlaufzeit von zwei Wochen bei den Erinnerungswerten und beim Reichweitenaufbau einer Laufzeit von vier Wochen recht nahe kommt. Voraussetzung ist eine wirklich gute Kreation des Plakats. Zu empfehlen ist eine 16/1-Bogen oder 24/1-Bogen Kampagne für zwei Wochen mit mehreren Durchgängen oder mit einer höheren Stückzahl. Eine zusätzliche Kombination mit urbanen Formaten wie etwa City Lights oder digitalen Screens bringt den größten ROI Ihres Werbebudgets.

Kontaktmessung: Was ist der Outdoor Server Austria?

Die Kontaktzahlen der OOH-Medien, auch jene der Ankünder-Werbeflächen, werden über den Outdoor Server Austria (OSA) erhoben. Der OSA gilt als zentrale Planungs- und Leistungswährung für Außenwerbung in Österreich und macht Kampagnen anhand messbarer Leistungswerte planbar. So können Werbeflächen nicht nur nach Standort, sondern auch nach Kontakten, Reichweite und Frequenz bewertet und mit anderen Medien verglichen werden. Ankünder nutzt diese Daten, um Kampagnen zielgerichtet zu planen und die passenden Flächen für Ihr Kommunikationsziel auszuwählen. Wenn Sie Fragen zur Planung anhand von Leistungswerten haben, beraten wir Sie gerne.
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Outdoor Server Austria

Welche Plakatgröße soll man nehmen?

Ankünder bietet verschiedene Plakatformate an: vom 8/1-Bogen über 16/1- und 24/1-Bogen bis hin zu 48/1- und 72/1-Bogen-Plakaten. Welches Format am besten passt, hängt vom Kampagnenziel, Standort, Sujet und gewünschten Wirkungsgrad ab. Grundsätzlich gilt: Ein gut gestaltetes Plakat kann bereits auf einem kleineren Format stark wirken. Größe allein macht ein Sujet nicht automatisch besser. Entscheidend sind eine klare Botschaft, gute Lesbarkeit, starke Kontraste und eine eindeutige Markenpräsenz. Großflächen ab 24-Bogen-Format sorgen zusätzlich für hohe Aufmerksamkeit und eine besonders starke Wirkung und Präsenz im öffentlichen Raum.

Was bedeutet Programmatic?

Programmatic DOOH steht für den vollautomatischen und individuellen Einkauf von digitalen Werbeflächen und der Ausspielung der Werbung in Echtzeit. Genauer gesagt geht es um die automatisierte und datengestützte Aussteuerung einzelner Werbekontaktchancen: abgestimmt auf Standort, Zielgruppe und Daten des Targetings. Der gesamte Prozess erfolgt über spezielle Plattformen, die für Programmatic Advertising bereitgestellt werden. Ankünder unterstützt bei der Planung und Umsetzung programmatischer DOOH-Kampagnen und hilft dabei, digitale Werbeflächen zielgerichtet einzusetzen.

Sind Plakate auch manchmal länger im Aushang?

Plakate sollten nach längstens drei Monaten aufgrund von Witterungsschäden entfernt oder erneuert werden. Auch wenn Sie eine zwei- oder vierwöchige Kampagnen-Laufzeit gewählt haben, kann es manchmal vorkommen, dass einige Plakate kostenlos länger im Aushang bleiben.

Tipps zur Plakatgestaltung

Plakate vermitteln Werbebotschaften sehr effektiv. Die Kreation ist dabei von zentraler Bedeutung und bestimmt die Wirksamkeit einer Kampagne entscheidend.
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