Vorsicht bei reinen Textplakaten
Reine Textplakate erzeugen im Gegensatz zu Bild/Text-Plakaten weniger Aufmerksamkeit und sollten durch grafische Elemente zumindest interessanter gemacht werden. Bedenken Sie, dass Sprache in der Markenkommunikation generell leicht kopierbar ist und sich vom Mitbewerb wenig abhebt. Rund 90% der Werbung im „Low Involvement“-Bereich wird „en passant“ betrachtet. Längere Sätze und Argumente können so in maximal 5 % der Kontakte wirken. Wie bei Bildern auch, muss bei Worten neben der klaren expliziten Bedeutung auf die implizite unbewusste Bedeutung geachtet werden. Emotionen erhöhen die Werbewirkung und lassen sich durch Bilder und Symbole in der Gestaltung noch besser ausdrücken.